「我想要小一点的同时大一点。」

前段时间，朋友圈里的设计师开始疯传这句话，嘲弄一些完全不懂设计的客户瞎指挥。

但是，「小一点」的同时，真的不能大一点吗？

如何「小一点同时大一点」

这个任务曾经被完成过，这关系到十几年前，那一次全国报纸届的大变化——

在上个世纪，中国所有的报纸都采用一款 1964 设计的老字体，被人称为「老报宋」。

在 2004 年前后，一些报纸公司希望把字体缩小一个字号，由 9pt 缩小至 8pt，但是这个改变难以推进。许多大龄读者抱怨，本来就要带着老花镜看报纸，你这么一改，岂不是要我们拿着放大镜看了？

这时候，报纸公司有了这样的需求——我们希望把字体缩小一号，但是字要大一点，让读者看得清。

随着这种需求，应运而生了一款新字体「博雅宋」。

吉林日报首先采用了这款新字体，仍然使用 8pt 的字，却意外得到了好评。一些读者甚至以为字体又恢复到了 9pt，打来电话表示感谢。随后，全国各大报纸渐渐开始使用博雅宋等新字体，替代老报宋。

这就是一次经典的「小一点的同时大一点」的设计。

字体设计师在设计博雅宋的时候，暗藏了许多小机关，其中很重要的一项，就是把字体的「中宫」扩大了。

「中宫」指的是把字分一个九宫格，中间那一格叫做「中宫」，而「中宫」大的字，特点是字中间的空隙变大了。

这样一对比，不难发现博雅宋中间的空隙比老报宋大得多

也许练书法的朋友曾经听老师说过，写字要「中宫收紧」，意思是不要把字写得四仰八叉的。中宫紧，对于书法是美，但并不是什么东西都是越紧越好的。对于报纸上本来就很小的印刷字，这一紧，眼睛看起来也紧，就会给眼睛带来很大的负担。

对比一看，老报宋的字确实大一圈，但是阅读起来，博雅宋却一点也不比老报宋费劲。其中的主要原因就是中宫扩大之后，使得字看起来也大了。

于是，设计师完美完成了「小一点的同时大一点」的任务。

不久之前，森海塞尔微调 logo，也是一种极为相似的方案。

Logo 在原基础上瘦了一点，但是同时，设计师收窄了边框线条，去掉了白色的缝隙，使得内部的白块达到了「中宫放大」同样的效果；把字体设计的更加干净简洁，使得字体辨识度更高，这样一来，这个小一点的新 logo 更容易在混乱的场景中被人一眼看到，在视觉上也就「大了一点」。

在这里需要说明的是，森海的 logo 更新目的是为了让 logo 更有现代感，「小一点的同时大一点」只是顺带产生的效果（毕竟也不会有客户要求要把 logo 修改得「小一点且大一点」，在此只能找个接近的例子）。所以如果你表示「没看出来」也很正常。

变小的方式很多，变大的方式也很多，小一点的同时大一点，并不是不能完成的任务。

五彩斑斓的黑色

另一个梗，「五彩斑斓的黑色」。又是一个听起来不可能完成的任务。

但是，闪电自行车公司的设计师，就接到了这样的一个订单，而且完美完成。

这个任务是为世界冠军设计专属自行车，要用黑色，同时把代表世界冠军的彩虹元素用在车上。

代表世界冠军的「彩虹荣誉衫」

一段时间后，设计师交出了这样的一辆自行车。

什么？黑色的车架上加上一些乱七八糟的彩色色块？这特么也能叫设计？

别急——

来，凑近看，在黑色的喷漆之下，藏了许许多多白色的小亮片：

当我们把这辆车拿到户外，当赛场的发令枪响起，当这辆车在阳光底下飞驰……

一道彩虹就会从人们面前闪过。

设计师在黑色的漆下，利用小亮片反射阳光，让阳光完成了「五彩斑斓的黑色」。

今年闪电的设计师又用新的技术设计出「五彩斑斓的灰色」

圆润的棱角

「棱角」是近年崇尚极简的工业设计中的常见元素，很多工业品会通过加强「棱角」带来现代感。「圆润」则可以理解为符合人体工学，这样一想的话，其实就是「又现代又符合人体工学」，合适的例子就多了。

好的工业设计产品那么多，评论里也提出了许多经典的工业设计，其中手机最热门，我个人觉得一个方形的东西放在手心，最多只能做到缓解不适，要「圆润到舒适」还是有难度的。

思来想去，想到有一款钢笔，非常适合「圆润的棱角」这种说法。

在上世纪 80 年代之前，市面上绝大多数钢笔都是圆润的，要么是圆柱体，要么是两头尖，中间胖的长条橄榄状。

这非常合理，一个需要长期握在手中的物品，圆形应该是最舒适的了。钢笔在很长一段时间的发展中，工艺不断提升，制作越来越精美，但是圆形的笔握却从未彻底改变。

随着 20 世纪包豪斯风格盛行，一股极简主义风吹到了文具市场，越来越多的年轻人渴望一款有个性的钢笔，甚至有一些用户反馈，希望得到一款「自由」、「冒险」的钢笔。

显然，和圆润告别的时代到了，设计师们需要设计一款有棱角的钢笔。如何权衡棱角与圆润的关系，成为了一大难题，让笔盖变成方的？让笔杆子变成方的？做一个 18 边型的？或者……

设计师 Wolfgang Fabian 拿出了一个几乎完美的解决方案：

凌美 Safari 系列诞生了。

「棱角」不仅出现在了笔杆上，更是大胆地出现在了笔握的部分。利用巧妙的切割角度设计，让这个三角形的笔握正好贴合手指的发力点，使得这支有棱角的笔，竟然比圆润的笔更舒适。

在圆润和棱角的问题上，大多数的解决方案都是寻找平衡点。而这个设计了不起的地方在于，它不是一个权衡棱角与圆润的产品，而是直接让棱角变成了圆润的条件，正是因为这些凹陷的棱角，让钢笔的握持感更加舒适，设计师的智慧体现得淋漓尽致。（好像吹过了，活生生写成了广告……）